趣头条成为移动内容聚合APP黑马的背后:专注“下沉”群体

2018-12-07 09:24

  8月17日,趣头条正式向美国证券交易委员会(SEC)公开递交首次公开募股(IPO)招股书,计划在纳斯达克上市,最大筹资额为3亿美元,股票代码为“QTT”,主承销商为花旗银行、德意志银行、招证国际、瑞银集团,将冲刺移动内容聚合第一股。

  此前,趣头条可谓有个强大的股东阵容:2017年下半年获得成为资本、红点创投、华人文化的4200万美元A轮融资;2018年上半年完成超过2亿美元的B轮融资,由腾讯领投,小米及其他财务投资者跟投,B轮投后估值超过18亿美元;2018年8月,趣头条引入包括人民网旗下基金在内的战略投资者,投资额近8000万美元,投后估值为27亿美元。

  在这个“下沉”的读者群体身上,趣头条找到了一个高增长的范例:从2016年6月正式上线月的两年时间里,趣头条APP的累计装机量达1.54亿,月活用户4880万,在两年多时间内跃居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。

  我们可以看到,在仅仅“两岁”的趣头条身上,充满了一个新公司的特征:用户高增长,收入高增长。

  在营收表现上,趣头条同样不俗。招股书数据显示,2016年成立当年的营收为5795万元;2017年就达5.2亿元,同比上一年增长近9倍;2018年上半年营收7.2亿元,较2017年上半年的1.1亿实现5倍以上的增长。

  趣头条的广告基本都是信息流广告,这种广告与用户在线时长正相关——用户使用的时间越多,刷出来的信息流广告越多。

  注意,趣头条并没有走“精英”人群的路线,而是像今日头条和拼多多那样,主打下沉人群。

  据易观国际(Analysys)的报告,截至2017年年底,三级及以下城市的平均人口为10.27亿人,平均拥有0.5台移动设备(相比之下,1级和2级城市的人均拥有1.3台移动设备的人口为3.63亿)。这意味着,随着手机等移动设备进一步普及,趣头条还有巨大潜力。

  而最令投资人关注的,应该是趣头条的用户在线时长——此前,一直由微信把持的用户关注度,正在被兴趣分发和短视频瓦解。

  为什么呢,因为在三级及以下城市的用户,往往没有那么忙,他们在一个较慢的生活节奏上,因此有更多的时间花在手机上——且娱乐项目并不是那么多。

  反映在数字上:趣头条2018年7月达到约4880万个MAU(月活用户),平均DAU(日活用户)约1710万个,平均每人每天花费时间约55.6分钟。

  还有一个关键因素让趣头条受益的是,由于房价下跌,这部分下沉用户在放弃买房后,手上的可支配收入在增长,并且财务压力较低。这些因素促成了对娱乐内容的巨大需求,同时也创造了强大的货币化潜力。

  当然,在这部分群体身上也体现出了和城市用户不同的特征,他们往往比一级和二级城市的用户有不同的兴趣和偏好:偏重娱乐导向的内容。

  这意味着,他们的快乐门槛比较低,容易从服务中得到满足。因此,趣头条对这部分人群的粘性也会越强。

  11月28日,在阿根廷布宜诺斯艾利斯,一名市民乘坐中国制造的地铁列车。近年来,中国制造的地铁列车在阿根廷轨道网络中投入使用,使当地居民的交通体验更加便捷、舒适。

  美国前总统乔治·赫伯特·沃克·布什(老布什)办公室11月30日晚发表声明说,老布什于美国中部时间当晚10时(北京时间12月1日12时)许在休斯敦去世,享年94岁。

  12月1日,北京故宫神武门外两侧道路向游客开放。神武门东侧城墙外,“故宫快餐”也在试运营,角楼鸭卷、炸酱面和各类盖饭的售价基本与市面价格相仿。神武门东侧城墙外,“故宫快餐”也在试运营,角楼鸭卷、炸酱面和各类盖饭的售价基本与市面价格相仿。

  初冬时节,成千上万只从西伯利亚、贝加尔湖等地远道而来的大天鹅飞抵“中国大天鹅之乡”山东荣成,开启为期四个月的越冬之旅。

  12月1日,观众在参观“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”。当日,在北京国家博物馆举行的“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”单日观众人数达5.9万余人次。

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  在江门市新会体育中心,一名工人在晾晒柑果果皮(11月29日无人机拍摄)。眼下正值岭南地区柑果采摘季节,在广东省江门市辖区新会,到处都是采摘、开果、晾晒的场面。 新华社记者 邓华摄工人用竹筛放满翻皮后的鲜柑皮(11月29日摄)。

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  11月29日,“雪龙”号进入南极圈,行驶在冰山林立的南大洋浮冰区。当日,中国第35次南极科学考察队搭乘的“雪龙”号极地科考船进入南极圈,预计30日早晨抵达南极中山站固定冰外缘海域,展开大规模卸货作业。

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